Drejtori ekzekutiv i Nike, Elliott Hill, kishte vënë baste të mëdha tek edicioni amerikan i Kupës së Botës për të ringjallur sektorin e futbollit dhe për të nxitur rimëkëmbjen e gjigantit amerikan të veshjeve sportive. Mungesa e ekipeve të sponsorizuara nga Nike në finale e dëmtoi ndjeshëm këtë strategji, duke i lënë terren rivalit gjerman Adidas të dominojë si në shitje ashtu edhe në prani mediatike.

Adidas shiti katër herë më shumë fanella krahasuar me turneun e vitit 2022, duke pritur që të ardhurat totale nga Kupa e Botës të arrijnë rreth 1.5 miliardë euro. Sipas platformës StockX, vëllimi i shitjeve të produkteve Adidas në listën e 25 artikujve më të kërkuar ishte mbi 30% më i lartë se ai i Nike gjatë turneut.

Megjithatë, Nike nuk mbeti pa pikë pozitive. Bashkëpunimet kreative me marka si Palace dhe Jacquemus për fanellat e Anglisë e Francës, si dhe fushata reklamuese “Rip the Script” me Erling Haaland, gjeneruan vëmendje të konsiderueshme. Nike shiti dy herë më shumë fanella kombëtare se në 2022.

Me aksionet në minimumin historik, Nike duhet të rishikojë strategjinë urgjentisht para Kupës së Botës së Femrave dhe kampionatit Euro 2028, ndryshe investitorët rrezikojnë të pranojnë se kompania amerikane ka humbur pozicionin e dikurshëm dominues.